TikTok и климат: кто на самом деле эксплуатирует эко-тревогу поколения Z
665 фейковых новостей о климате были распространены по телевидению и радио во Франции только в 2025 году, то есть 13 в неделю, согласно QuotaClimat. Ну и что? И после этого удивляются, что поколение Z получает свою порцию новостей в TikTok? Это как упрекать человека за то, что он воспользовался запасным выходом, когда главный зал горит.
Только вот запасной выход в данном случае — это алгоритм. И этот алгоритм, по исследованию SIMODS 2025, даёт на 85 % больше репостов вводящим в заблуждение материалам на TikTok по сравнению с обычным контентом. То есть мы меняем газлайтинг в эфире ТВ на вертикальный газлайтинг. Не лучший обмен.
При этом среди этого хаоса есть франкоязычные авторы, которые действительно делают свою работу. Главное — уметь отличать их от аккаунтов, которые продают тебе бутылку для воды «против эко-тревоги» за 39 евро, одновременно повторяя, что планета горит. Спойлер: обе категории сосуществуют в твоей ленте.
Обстановка перед главными героями
27,8 миллиона активных пользователей в месяц во Франции в сентябре 2025 года по данным Kolsquare, что ставит Францию во главе европейских рынков. Более 200 миллионов активных в месяц в Европе. Почти 72,2 % французских пользователей моложе 24 лет по данным digitiz.fr, и они проводят там примерно 40 часов в месяц, что эквивалентно одной рабочей неделе в месяц, прокручивая контент.
Так что когда говорят «TikTok климат», речь идёт о платформе, где поколение Z Франции буквально живёт. Не о второстепенном канале. Не о развлечении. Основной канал получения информации для половины одного поколения.
И всё же. Reuters Institute 2025 показывает, что только 16 % французов регулярно следят за создателями контента, чтобы информиоваться. Есть расхождение с представлением, что TikTok заменил теленовости. В реальности всё сложнее.
Главные франкоязычные лица климатической темы
Три имени почти всегда всплывают при анализе, и каждое действует в своей категории.
Уго Декрипт (Hugo Décrypte, Hugo Travers) — сначала гигант. Более 5 миллионов подписчиков на TikTok (данные Wikipedia 2024, некоторые пресс-источники говорят о 7–8 миллионах, диапазон широкий). 15 миллионов подписчиков суммарно по платформам по данным Reuters Institute 2025. Канал на YouTube запущен в 2015 году. Команда примерно из 40 человек в 2025 году, из них 15 журналистов. 600 000 евро оборота в 2023 году. Модель дохода: монетизация на YouTube и TikTok, партнёрства с брендами, сопроизводства с медиа. Климат не его эксклюзивный угол, но он регулярно об этом говорит и с редакционной тщательностью, которая выделяется на фоне типичного TikTok-контента.
Саломе Саке (Salomé Saqué), журналистка, родилась 10 мая 1995 года в Ланьи-сюр-Марн, работала в Blast, LCP, Arte, France 5, France Info radio. 96,2 тыс. подписчиков на TikTok, 528 тыс. на Instagram (данные 2025, с допуском погрешности). Её книга Sois jeune et tais-toi вышла у Payot в 2023 году и стала бестселлером. Гибридный профиль: структурированная журналистика плюс социальная присутствие, климат встроен в более широкий политический проект.
Камий Этьен (Camille Étienne), родилась 29 мая 1998 года в Гренобле. 84,4 тыс. на TikTok, 541 тыс. на Instagram. Её видео Réveillons-nous набрало 15 миллионов просмотров на разных платформах в мае 2020 года. Представитель движения On est prêt с 2018 года. Книга Pour un soulèvement écologique вышла у Payot в 2023 году. Откровенная активистка, её тон фронтальный, она не претендует на журналистскую нейтральность. Это другой род работы — и его нужно читать как таковой.
И, наконец, Bon Pote — проект Томаса Вагнера. Запущен в 2018 году в формате блога (Wikipedia датирует 2020 годом, источники расходятся по поводу точного значения), официально признан пресс-службой онлайн-СМИ CPPAP в 2025 году. На LinkedIn его аудитория выросла с 187 тыс. до 216 тыс. подписчиков за четыре месяца в конце 2025 года по данным Favikon. Bon Pote делает ставку скорее на длинные блоги, рассылки и LinkedIn, чем на TikTok. Но когда его петиция против закона Дюплом взрывается с 25 000 до 100 000 подписей за 24 часа 16 июля 2025 года, а затем превышает 2,1 миллиона в августе 2025 года (абсолютный рекорд, первая петиция, которая открыла дебат в Национальном собрании при Пятой республике), это также благодаря механике сетей, которой он умело пользуется, не привлекая к себе показного внимания. Для продолжения: loi Duplomb pesticides : controverses et enjeux 2025.
Пьер Рувьер (@ecolo_mon_cul), инженер по экологическому проектированию, заслуживает отдельной ремарки: он с юмором разоблачает гринвошинг, и это как раз возвращает к тому, о чём я говорю ниже — о аккаунтах, продающих расплывчатый экологический контент за деньги.
Механика эко-тревоги, в цифрах
Здесь мы переходим к сути. И важно перестать бросать цифры без указания, кого именно опрашивали.
Исследование Lancet Planetary Health декабря 2021 года (Hickman et al., DOI 10.1016/S2542-5196(21)00278-3) — это мировая научная ссылка. 10 000 молодых людей в возрасте от 16 до 25 лет опрошены в 10 странах, включая Францию. Результаты по международной совокупности: 59 % очень или чрезвычайно обеспокоены климатом, 45 % говорят, что эта тревога влияет на их повседневную жизнь, 75 % считают, что «будущее пугает», 39 % сомневаются в желании заводить детей по этой причине. Важно: эти цифры — не изолированная Франция, а среднее по 10 странам. Франция входит в панель, но не является единственным источником данных.
Исследование ADEME/OBSECA апреля 2025 года (Econoïa, инструмент HEAS, 998 французов в возрасте 15–64 лет, полевая работа с конца августа по начало сентября 2024 года) измеряет конкретно Францию: 10,5 миллиона человек подвержены риску патологического стресса, связанного с эко-тревогой. Детали уровней: 6,3 миллиона — средне поражены, 2,1 миллиона — сильно, 2,1 миллиона — очень сильно. Поворот сюжета: возрастная группа, наиболее затронутая, — не 15–24 года, а 25–34 года. И рост с 2022 года достигает пятнадцати пунктов среди 18–30 лет.
Исследование LADYSS 2024 (доктор Нура Йефсах, CNRS): 62 % из 382 опрошенных студентов в четырёх парижских университетах заявляют об эко-тревоге. Это нишевая выборка, которую нельзя экстраполировать на всю молодёжь Франции, но это целенаправленная мера среди университетской популяции.
Итак, поколение Z во Франции действительно боится — это документировано. Это не твиттерная выдумка. Следующий вопрос: кто это эксплуатирует, а кто просто выполняет свою информационную работу.
Искренность или хайп: настоящая грань разделения
Исследование ADEME/OpinionWay 2023 по возрастной группе 15–25 лет — самый полезный инструмент для чтения темы, который я встречал. 79 % молодых придают большое значение экологическим вопросам. 77 % просматривают контент у инфлюенсеров на тему экологии. И вот что меняет всё: только 19 % доверяют им. Разрыв между экспозицией и доверием колоссален. Молодые видят контент, но не верят источнику. Это, по сути, нормально.
Только 14 % из 15–25 лет участвовали в климатической манифестации. Переход к действию остаётся редким. Много тревоги, много экспозиции, мало физического вовлечения. Это также подтверждает феномен экологической амнезии у новых поколений: мы интернализируем деградацию, говорим о ней, но мало действуем.
ARPP, со своей стороны, запустила Сертификат ответственного коммерческого влияния 2.0 14 апреля 2025 года. Более 2 200 сертифицированных создателей в 2025 году. Наблюдение ARPP: сертифицированные создатели демонстрируют 76 % соответствия против 51 % у несертифицированных. Примерно в три раза меньше риска «нагнуть» тебя, когда инфлюенсер прошёл через ARPP. Закон от 9 июня 2023 года уже обязует видимое с начала упоминание «реклама» или «коммерческое сотрудничество». Но примерно каждая вторая спонсированная климатическая видеообъявление проходит между сетями, и ты замечаешь это спустя три дня, когда аккаунт публикует пятую сторис о той же марке «нуль-отходов».
Грань разделения именно там. Создатель, который не указывает источники для цифр, не показывает своё вознаграждение при партнёрстве, подаёт драму вместо нюанса — это сигнал. Не преступление, но сигнал. Наоборот, Уго Декрипт, который прикрепляет под каждым видео факческую сводку с источниками, или Bon Pote, который ссылается на отчёт GIEC, а не только на своё заключение, — это другой сигнал.
Исследование, которое должно вас напугать
Дезинформация на TikTok — это не причуда бумера. Исследование SIMODS 2025 (Science Feedback, 2,6 миллиона публикаций, 24 миллиарда просмотров, 6 платформ, 4 страны, включая Францию, полевая работа март–апрель 2025): 20 % контента общественного интереса на TikTok содержит ложную информацию. По климату эта доля поднимается примерно до 40 %. И алгоритмическая амплификация, как уже сказано, даёт на 85 % больше репостов вводящим в заблуждение материалам.
Французская медиа-аудиовизуальная экосистема этому не помогает. QuotaClimat насчитывает 665 фейковых новостей о климате в аудиовизуальных медиа в 2025 году, в лидерах — Sud Radio, CNews, RMC, Europe 1. Когда традиционные СМИ говорят ерунду, контент снова попадает в TikTok через вирусные вырезки, и цикл замыкается. Это система, а не случайность.
С политической стороны парламентский отчёт о психологических эффектах TikTok на несовершеннолетних, представленный 11 сентября 2025 года в Национальном собрании, содержит 43 рекомендации, включая запрет на сети до 15 лет. Лично я не знаю, как это технически реализовать — это чистый Дикий Запад — и такой подход снимает ответственность с платформ, вместо того чтобы атаковать их алгоритмы. Но диагноз поставлен.
Чтобы отличить, обращай внимание на эти сигналы
Вместо того чтобы перечислять рекомендованные аккаунты, я предпочту дать тебе правила чтения. Они полезнее в долгую.
- Указывает ли создатель источник каждого числа, или бросает «по недавнему исследованию» в никуда?
- Показывает ли он свои партнёрства с пометкой «реклама», видимой с самого начала?
- Ссылается ли он на первичные источники (GIEC, ADEME, Lancet) или только на собственный контент?
- Добавляет ли он нюанс или играет только на страхе ради вовлечения?
- Если он ошибается, исправляет ли он публично или тихо удаляет видео?
- Есть ли у него команда и редакция, или он публикует один из постели?
Это единственные критерии, которые работают во времени. Число подписчиков ничего не говорит. Эстетика видео — тоже. И уж точно не говорит тон «я говорю вам правду, которую скрывают СМИ», который обычно абсолютный тревожный знак, вне зависимости от политической стороны.
Эту же сетку можно применять и к 10 конкретным примерам гринвошинга, которые мы задокументировали: одна и та же методика применима к брендам и к создателям. Если корпоративный гринвошинг стал распознаваем потому, что мы научились читать отчёты RSE, то гринвошинг со стороны создателей только начинает становиться видимым по той же причине.
Эко-тревога поколения Z реальна, измерена и серьёзна. Она заслуживает лучшего, чем оппортунистические аккаунты, которые катаются на ней, чтобы поднять свою статистику или втюхать товары. Франкоязычные качественные создатели существуют (Hugo Décrypte, Salomé Saqué, Camille Étienne, Bon Pote, Pierre Rouvière). Их объём производства уступает цунами дезинформации, но они держатся. Вопрос на 2026 год не «является ли TikTok хорошим каналом климатической информации». Ответ: «конечно нет, это враждебный по дизайну канал». Настоящий вопрос: успевают ли молодые достаточно быстро развивать критическое мышление, чтобы отделять сигнал от шума в этом враждебном канале? Уровень доверия 19 % к инфлюенсерам, который кажется таким низким, возможно, это знак, что да. И если кто-то скажет мне, что молодые наивны перед алгоритмами, я напомню, что они научились обходить их ещё до того, как мы научились их называть.
И, честно говоря, если посмотреть на тот контент, который половина шестидесятилетних распространяет в Facebook без проверки, я сомневаюсь, кто кому должен давать уроки. Оставляю вам этот вопрос, а сам пойду играть.
В плане общественной политики, сопоставьте это с опросом Odoxa мая 2026 года, где 61 % французов хотят «паузу» в экологической политике: молодёжь не является монолитно про-климатической, как иногда рассказывают, и расколы шире, чем просто по возрасту.
Kolsquare, Statistiques TikTok 2025
Reuters Institute, News creators and influencers France 2025
PubMed, Hickman et al. 2021, Climate anxiety in children and young people
ADEME, Éco-anxiété, état des lieux d’un mal-être grandissant (2025)
Cdurable, Résultats de la première étude ADEME éco-anxiété France (2025)
L’info durable, 79 % des 15-25 ans accordent une grande importance à l’environnement (ADEME/OpinionWay)
GoodPlanet, L’éco-anxiété concerne plus d’un étudiant sur deux (LADYSS 2024)
QuotaClimat, 665 fake news climatiques en 2025
ARPP, Certificat Influence Commerciale Responsable 2.0
ARPP, Observatoire de l’influence responsable 2025
Bon Pote, pétition 100 000 signatures contre la loi Duplomb
Assemblée nationale, Rapport парламентaire effetspsychologiques TikTok mineurs (11 сеп 2025)
Семейенный европейский мобильности 2026 : 25-е издание
Pré-COP31 : Fidji и Tuvalu делают звучить Тихий океан
GIEC : календарь AR7 заблокирован на пяти сессиях.